Женская меркантильность — Поиск любви

Меркантильность — это преследование в первую очередь денежного интереса при взаимоотношениях с окружающими, продажность — это способность совершать определенные морально негативные поступки за вознаграждение. В статье эти понятия равнозаменяемы исключительно по стилистическим соображениям, а речь идет все же о меркантильности.

Все женщины продажны!

Мнение о повальной женской продажности очень распространено среди мужчин. По большому счету, это одна из основных претензий к женщинам, одна из самых веских причин для негодования. Там где разговоры об отношениях, обязательно много слов будет уделено женщине как товару, а в атмосферу будет выброшено много ненависти и обиды. Сам по себе вопрос меркантильности, как и любой психологический вопрос, слишком сложен чтобы давать ему какую-то однозначную оценку, и в рамках проекта «Поиск любви» он интересен только как помеха на пути к устройству личной жизни для обоих полов. Современные мужчины негодуют, шутят о ценниках, а параллельно этому есть много разных фольклорных, литературных и исторических упоминаний о вечном желании женщин продать себя подороже. Складывается впечатление, что проблема стара как мир, всегда была актуальна, и сейчас своих позиций сдавать не собирается.

И чтобы попробовать разобраться в ней, для начала надо скинуть оковы категоричности и освободить свой взгляд от любой предвзятости. Есть тезис: «Продажны все женщины, и отличаются они друг от друга только ценником». Если мы попробуем вешать ценник в денежном выражении, то у нас ничего не получится, и вся теория развалится от первых же примеров. Потому что есть женщины, которые живут с небогатыми мужчинами, зарабатывают больше их, а иногда своих мужчин еще и содержат, при этом имея куда более выгодные в материальном плане варианты ухажеров. Есть мужчины, которые живут за счет разных женщин, делая такое существование чуть ли не своей профессией. Есть мужчины, имеющие огромный успех у противоположного пола, и при этом не обладающие каким-то ощутимым количеством денежных знаков в распоряжении. Есть огромное множество женщин, имеющих неплохой выбор, и при этом выбирающих мужчину уж точно не из корыстных побуждений, этому посвящено в том числе большое количество художественных произведений. То есть мир фактов во все горло заявляет нам о том, что материальная сторона межполовых отношений далеко не всегда имеет решающее значение в женской любви. Поэтому говорить что все женщины продаются за деньги, и не выглядеть при этом глупо, мы уже не можем. И тут убежденные мужчины парируют, что подходящих сумм неподкупным женщинам возможно просто не предлагали, и будь кошелек чуть толще, за ним устремилась бы точно каждая. Но зачем вообще рассуждать о чем-то, чего никогда не было, ругать женщин за что-то, чего бы они возможно теоретически совершили и дуться на них за это? А вот зачем:

Мужчины

Всегда громче всех кричат недовольные. На хорошее никогда не обращаешь внимания, но если что-то работает не так — выброс негатива не заставит себя ждать. Почти каждый смотрит на вопрос взаимоотношений, исходя их своего личного опыта. Возможно именно поэтому очень сложно прийти к какому-то знаменателю в вопросах любви. И в вопросе недовольства женщинами нельзя не перейти на личности и не взглянуть на жалующихся мужчин.

Скорее всего недовольный меркантильностью будет человек, не имеющий положительного опыта общения с женщинами без участия в этих отношениях его денег, или не имеющий положительного опыта и вообще никакого опыта в принципе. Человек с некоторыми психологическими проблемами контакта с женщинами. Человек, не умеющий выстроить диалог, не умеющий увлечь, заинтересовать. Возможно человек с финансовыми проблемами и не уверенный в себе на этой почве. Когда в парня хотя бы единожды без ума была влюблена девчонка, а у него за душой только стипендия и карманные деньги, станет кто-нибудь после такого утверждать что все женщины меркантильны, и без оплаты им ничего не нужно? Мужчина, имеющий положительный опыт романтических отношений с женщиной без упора в денежные средства, никогда не станет говорить о повальной женской меркантильности, ему это не интересно. И такое бывает часто, талантливый умный мужчина может всю душу и время вкладывать в неприбыльное дело, однако женщины будут любить и такого.

Скорее всего именно из-за отсутствия подобного опыта и умений во многих умах господствует мнение о всеобщей женской продажности, на которую мужчины часто списывают свои неудачи в личной жизни или свое одиночество. И подобных причин мужчины выдумывают множество, прячутся как за одной, так и за всеми сразу. В основном за этими отговорками лежат психологические проблемы взаимоотношений с женщинами, проблемы с характером и общением. Мужчина с успешной и устроенной личной жизнью, любимый женщинами, вне зависимости от его материального положения, естественно не будет обращать никакого внимания на женщин с витрин, кричащих что он должен быть богат, потому что он любим и без этого.

Обида мужчин, не имеющих успеха у женщин, не умеющих сразить женщину личностью и харизмой, эта обида выливается в негативную реакцию, в жалобы, что все женщины какие-то неправильные, и что их только деньги интересуют. Женщины любят карманами — это мантра, повторяемая мужчинами, не имеющими никакой другой ценности, кроме денежной, а чаще всего не имеющими и ее.

Конечно все эти претензии не беспочвенны и на пустом месте не возникают, но неправильно здесь выглядит именно зацикленность на дорогих и дешевых женщинах и полное игнорирование бесценных. Неправильно выглядит негодование от неподходящего вместо поисков подходящего. Неправильна категоричность, неправильна ненависть.

Женщины

Многие женщины с удовольствием дают угля пламени мужского негодования, добровольно и самодовольно вешая на себя ценник. Мужчины видят как молодые девчонки ведутся на дорогие автомобили и на парней, сорящих деньгами, и естественно это вызывает некоторое недовольство, особенно если на горизонте личной жизни постоянно голое поле. Женщин, для которых денежная составляющая определяет тон отношения к мужчине, увидеть можно действительно часто, гораздо чаще чем хотелось бы. Почему подобные взгляды рождаются в женских умах? Это сложное качество личности, и формируется оно точно не от одного фактора.

Скорее всего решающий вклад вносит неумение выстраивать положительные межличностные связи с мужчинами. Меркантильные женщины не довольны мужчинами и своими отношениями с мужчинами. Женщина, взаимно влюбленная хоть когда-то по уши, вряд ли скажет что ей интересны в первую очередь мужские деньги. Проблемы всегда будут очень громкими, и в основном меркантильные женщины — это кричащие женщины, декларативно заявляющие о своей позиции по отношению к мужчинам, предъявляющие свои претензии, обвиняющие мужчин в их несостоятельности и в своей продажности. Это женщины, громко обижающиеся и ощетинивающиеся, когда их пытаются пристыдить на теме любви к деньгам и нелюбви к мужчинам, ногтями и зубами защищающие свои взгляды. Женщины отпираются: «Нам нужно воспитывать детей, нужен снабженец, чтобы прокормить, поддержать очаг», придумывают какие-то сакральные предназначения «настоящей» женщины в попытке оправдать свою эмоциональную тупость и в целом ведут себя иррационально.

Есть у них еще одна отговорка, что достаток мужчины прямо пропорционален его уму, стремлениям и активности. И что вот именно эти качества женщинам нравится, а деньги — это дополнение. То есть положительный по своим качествам личности мужчина просто бонусом обязательно будет богат. И при большой статистической выборке это действительно окажется правдой, но в индивидуальных случаях естественно такое правило никак не работает. Поэтому такая отговорка тоже выглядит как попытка замаскировать свой кривой сарай еловой веткой. Возможно иногда работает обратный эффект, когда девушки видят, что интересные парни обычно при деле и при деньгах, и думают что таково правило. Но в этом случае о разрушительной меркантильности речи не идет, потому что когда такая девушка влюбится в небогатого, то просто безболезненно пересмотрит свои взгляды.

Определяет денежный взгляд на отношения также и социальное положение человека. Девушки, выросшие в бедности, естественно сильнее будут ценить сытую жизнь. Девушки, родители которых всегда трепетали перед богатством и прислуживались перед богатеями, естественно тоже с большей долей вероятности единственным смыслом существования будут видеть красивую жизнь. И эти эффекты в России, с ее огромным социальным расслоением, ощущается особенно сильно.

Женская меркантильность вероятно частично сложилась из-за исторических особенностей семейных ролей, когда мир принадлежал мужчинам, а женщинам принадлежал только климат в доме и воспитание детей. Мужчина охотился на деньги, женщина распоряжалась его добычей. Это нормальное и очень распространенное явление и для современного мира, и конечно же ничего плохого в таком нет. И этот аргумент о социальных ролях тоже можно услышать от денежно настроенных женщин, не понимающих, что если им сначала хочется говорить о заработке мужчины, а только потом о его личности, то именно это что-то нездоровое и неправильное, а до социальных ролей вместе еще дожить нужно.

Многие женщины гордятся своей меркантильностью, говорят что это качество сильной женщины, и тут же выкатывают мысль о том что «мужчинки» другого отношения к себе просто не заслуживают. Что может наталкивать только на вывод о в целом не слишком хороших отношениях с этими мужчинками и о затаившейся обиде на них.

Также важным фактором служит контингент мужчин, с которыми женщинам приходится общаться: во-первых зачастую нет подходяще интересных мужчин с достаточной харизматичностью, в которых можно было бы влюбиться, во-вторых очень часто сами окружающие мужчины не хотят или не могут предложить ничего, кроме материальной составляющей и сами видят мир только через водяные знаки денежных купюр, поэтому женщинам приходится подстраиваться, мимикрируя под те варианты, которые имеются, и уродуя себя разрушительной меркантильностью.

Проблема меркантильности

Без денег выжить нельзя, естественно зарабатывать необходимо, а жизнь в достатке куда лучше чем жизнь в нужде. И при прочих равных, и женщина и мужчина выберут в пару человека более финансово обеспеченного. Сама по себе материальная составляющая взаимоотношений с окружающими не несет никакого негативного окраса, в умеренной меркантильности нет ничего плохого, особенно в деловых и рабочих отношениях. Поэтому дать однозначную позитивную или негативную оценку явлению меркантильности нельзя, потому что в достаточных пределах такое свойство личности необходимо, но при явном переборе — разрушительно. Главное чтобы оно не переходило в степень фанатизма и не являлось показателем психологических проблем в отношениях с противоположным полом.

Чрезмерная или вычурная меркантильность — это определенно негативная черта личности. Люди с монетой в сердце и мятым стольником вместо души не нравятся никому. Даже меркантильные женщины называют своих идеологических собратьев, меркантильных мужчин, отбросами и стараются обходить их стороной за квартал. По большому счету это и есть основная проблема меркантильности, никто не хочет чувствовать ее по отношению к себе. Но яркую и красивую жизнь любят все, и вопреки распространенному заблуждению, мужчины сами по себе в целом более меркантильны, а женщины скорее всего просто вынуждены под них подстраиваться. Мужчины чаще женщин постоянно ищут способы обогатиться, приумножить капитал, заработать на желаемое, постоянно находятся в стремлении к предметам и деньгам, чаще меняют семью на работу, а любовь на призрак богатства, редко бывают против выгодного брака и денежного тестя. Почему тогда считается, что зациклены на материальном только представители прекрасной половины человечества? Ответ простой и очень обидный. Специфика брачного рынка такова, что у мужчин просто нет никакой возможности реализации своих денежных запросов в отношениях с женщинами. Женщины же могут себе позволить быть продажными, так как на них куда больший спрос, многие мужчины готовы содержать и всячески одаривать их. А среди женщин такого спроса на мужчин нет, и содержать за красивые глаза последних никто не станет, никому не нужна суррогатная мужская любовь. Среди маловостребованных женщин старших возрастных групп, когда условия брачного рынка меняются, можно слышать мнение о том что мужчины ищут где посытнее, и в целом при появлении соответствующих возможностей быстро раскрывают свою сущность. То есть продажны и те и другие, а то что на слуху только женская продажность — это просто специфика брачного рынка.

Отделить нормальное стремление к более комфортной жизни от фанатичной меркантильности очень трудно, особенно если в одном человеке взгляды на значимость достатка прыгают с вершин в глубины в течение одного дня и различны по отношению к разным людям. Меркантильность придется уметь чувствовать и понимать, потому что нет каких-то тестов или анализов, по которым можно было бы найти на человеке ценник. Но для любого важно чтобы ценили и любили именно его, а не сытую жизнь и подарки, поэтому какую-то грань обозначить нужно. Вопрос скорее всего надо ставить таким образом: «Что важнее, личность человека или зарабатываемые им деньги?». Наверное это будет границей заботы о финансовом состоянии и нездоровой меркантильности, потому что нельзя одновременно сильнее всего любить и человека и его деньги. Если ответ будет таким, что разделять эти понятия нельзя, то в культ у отвечающего скорее всего будут поставлены деньги, а в расходные материалы — люди. Человек, ставящий денежные знаки дороже чувств, просто никогда этих чувств не испытывал и скорее всего испытывать не умеет, других решений у этого уравнения нет. То есть когда деньги ставятся во главу угла, сначала говорится о деньгах, а потом о человеческих качествах, тогда уже можно говорить о каких-то проблемах.

Что делать?

Мужчины

Меркантильность, как и другие свойства личности, формируется всю сознательную жизнь человека, и естественно от мужского негодования она никуда не исчезнет. Для мужчины самая адекватная реакция на меркантильных женщин, если не стоит цели позлиться и поспорить, — не обращать на них никакого внимания. Не фонтанировать эмоциями в ответ на их декларации о минимальном заработке, не вести с ними диалога в попытке переубедить, а четко сказать себе и окружающим: «Мне такое не интересно». Не тратить времени и идти искать подходящих женщин, готовых смотреть влюбленными глазами и получать того же в ответ. Не нужно думать что есть только продажные женщины, это не так, не нужно обращать внимание только на продажных женщин, подкармливая свое женоненавистничество и их самомнение. Единственное ваше оружие — это игнорирование конкретных меркантильных женщин, повышенное внимание к немеркантильным и высмеивание самого явления. Если же эмоции бьют через край, поймите, это всегда было и будет порочным кругом: обида на противоположный пол не даст шансов ему нравиться, а отсутствие интереса со стороны противоположного пола порождает на него обиду. Но из этого круга обязательно нужно вырваться, и ваш первый шаг — выкинуть из жизни ненависть и провоцирующих ненависть женщин.

Женщины

Наблюдения показывают, что меркантильные женщины не слишком востребованы у тех мужчин, которые могли бы показаться им интересными. Успешные мужчины в основном ценят несколько иные качества, нежели любовь к своим деньгам, поэтому часто меркантильность выбрасывает женщин на обочину и оставляет в очень гордом одиночестве. Тем временем условная ценность женщины на брачном рынке с каждым годом падает, и если в 20 лет на женщину претендуют толпы мужчин, то с течением времени претендентов все меньше, поэтому лучше готовить почву и быть интересными не только своей молодостью. Тот кто торгует собой, очень быстро проиграет в конкуренции и обесценится из-за инфляции своих активов. Основной и единственный совет — учиться любить. Задача очень сложная, но со временем даст много преимуществ и счастливых моментов жизни.

Возвращаясь к началу. Вопрос меркантильности слишком неоднозначный. В нем есть и мужское неумение взаимодействовать с женщиной, и женское неумение полюбить мужчину, и здоровая прагматичность, и разница в социальном положении, и продажность как профессия. Иногда в нем заложен вопрос выживания.
Каждый конкретный случай слишком индивидуален, и, скорее всего, если мужчина не считает всех женщин продажными, а женщина не считает себя меркантильной, то проблем с этой стороной вопроса в любовных отношениях у таких людей не будет.

Как понять, что мужчина жадный

Мужчины взяли моду нудеть о том, как меркантильны женщины. Все мы якобы хищницы, охочие до чужих капиталов, захребетницы и паразитки. А ему нужна не такая. Ему нужна та, что полюбит его душу, а не его деньги. Ты, например. Ну-ну. Если тебе в уши льют что-то подобное — будь уверена: это не ты меркантильна, это он — жлоб. Потому что существуют проявления мужской жадности, которые прощать никак нельзя. Пусть кто-нибудь другой ему подаст, жадобе.

Снежана Грибацкая

Теги:

Отношения между полами

Мужской типаж

мужчины и женщины

Он не желает угостить тебя чашечкой кофе

Давай разберемся. Сколько стоит чашка кофе? Три копейки. Чашка кофе — это три билетика на трамвай, два пакета молока или пачка презервативов. Это что — дорого? Нет. Таким образом, у нас получается три варианта. Первый: он нищий. Совсем. Но это вряд ли, потому что времена не те — сегодня даже у пятиклассника обычно есть в кармане сумма на пару чашек этого самого кофе. Второй: он безумно жаден. Ему действительно невмоготу потратить эту ничтожную сумму. Это тоже вряд ли – редкая патология. И наконец, третий, самый распространенный вариант: он тебя проверяет. Чашка кофе — прямо альфа и омега женоненавистников. Это тест на «меркантильную бабу», о котором они пишут во всех статьях. Гони его сразу, не пачкай руки. 

Он предлагает разделить пополам счет в ресторане

И говорит тебе, что это то самое равноправие, за которое мы боролись. Сказки бабы Фисы это, а не равноправие. Нас всех — и тебя, и его — воспитывали иначе: кавалер приглашает барышню и угощает, а барышня старается ограничиться той самой чашечкой кофе, чтобы не поставить в неловкое положение кавалера. Мы не можем мгновенно сменить парадигму, эти социальные игры нам понятны, а какие-то другие — пока не очень. Впрочем, если хочешь дать ему шанс, спроси его о детях. Да, это очень хороший вопрос. Звучит так: «Как долго ты собираешься находиться в отпуске по уходу за ребенком?» Если выпучит глаза и просипит что-то про «женское предназначение» —  уточни еще раз, что он там бубнил про равноправие. Интересно, как этот жлоб будет выкручиваться. 

Он никогда не оставляет чаевых

Это проявление жадности не имеет никакого отношения к тебе, но не обращать на такое внимание – себе дороже. Чаевые – это всего лишь 10-15% от суммы счета, не о чем говорить — если вы не прогуляли половину зарплаты, конечно. Что тут сэкономишь? Ничего. Значит, дело не в экономии, а в том, что его душит жаба. Он же прекрасно знает, что чаевые – солидная часть заработка официантов. 

Он приходит в гости с пустыми руками

Речь не идет о цветах и подарках, речь идет о еде и напитках. Да-да, именно так. Если ты приглашаешь мужчину на ужин, а он является без бутылки вина и коробки пирожных – пусть дома «Доширак» лопает. Потому что ты потратила деньги и время на то, чтобы его вкусно накормить. Да, но ведь он должен угощать тебя в ресторане, так что все справедливо, да? Нет. Потому что в ресторан вы сходите пару раз, а ужинать у тебя он будет постоянно. Сама знаешь, что так оно и будет. 

Или дарит подарки не тебе, а себе

О, это самые замечательные подарки! «Дорогая, вот тебе пятилитровая бутылка «Джонни Уокера»! Ты рада? Вот и прекрасно, а то мне нечего выпить у тебя после работы». Что тут скажешь? Спасибо, что не сапоги для рыбалки преподнес. А ведь мог бы. 

Он делит расходы «по-честному», а не пополам

Если ты все-таки связалась с жадобой и вы уже живете вместе – присмотрись к тому, как он делит ваши совместные расходы. Недавно все соцсети облетела история о мальчике, который предложил девочке пожить вместе и разделить стоимость аренды квартиры пополам. Девочка честно отдавала свою половину, пока не узнала, что квартира принадлежит мальчику. Это жадность в неоперабельной стадии, конечно, поэтому редко встречается. Обычно все проще: вы оплачиваете счета пополам, вместе покупаете продукты, а оставшееся каждый тратит на себя – это очень удобно, правда? Но если готовишь ты, то недостающие ингредиенты ты покупаешь на свои. Ты же женщина, ты лучше знаешь, чем лечить больных, сбегай в аптеку, а? Вуаля – лекарства ты тоже покупаешь на свои. Тебе нужна чистота в доме? Чистящие средства на тебе. Тебе нужна всякая мелкая утварь и техника, облегчающая быт?Опять твои расходы. И наконец, ему хочется, чтобы рядом с ним была красивая женщина – и ты тратишься на наряды и косметику. А он – только на свои собственные хотелки. И это называется «делить бюджет по-честному». Ну-ну.

Он экономит, используя твои ресурсы

Женский труд – обычный бытовой труд, который принято не замечать, – несколько раз пробовали оценить с точки зрения рыночных отношений. И выяснилось, что 90% мужчин на планете в принципе не могут позволить себе жену. Денег нет, чтобы оплачивать все ее услуги: работу горничной, работу повара, работу няни, работу личного психолога, стилиста и массажиста. Дорогие удовольствия, знаете ли. Но вроде нехорошо как-то говорить о деньгах, ведь это любовь и забота. Ну да, конечно. Любовь и забота – в том случае, если вы ведете домашнее хозяйство вместе. Либо если он оплачивает покупку современной техники и услуги домработницы – когда речь идет о действительно тяжелой и грязной работе. А если ты до сих пор моешь посуду руками – о чем тут вообще говорить? 

Он требует от тебя отчета за каждую копейку

Тут, в общем, комментарии излишни. Ты взрослый человек и вправе распоряжаться деньгами так, как считаешь нужным. Да, даже если ты – домохозяйка и тратишь деньги, которые заработал он. Возвращаемся к предыдущему пункту: он тебе уже заплатил за ежедневные ужины, стирку, уборку и вечерний психоанализ? Нет? Тогда с какой стати ты еще и бухучет вести должна? Может, еще налоги ему заплатить?

Он внушает тебе, что не в деньгах счастье

Прочувствованная песнь о духовном богатстве, которое якобы единственный путь к счастью – это любимая тема всех жадин. И доля истины в этом есть. Деньги сами по себе — не счастье. Счастье – это комфортная жизнь. Возможность жить отдельно, а не ютиться в одной квартире с родителями; проводить отпуск на море, а не на даче; покупать одежду потому, что хочется, а не потому, что носить нечего; рожать детей, если хочется, и не высчитывать, можешь ли ты себе это позволить. Вот это – счастье. Которое без денег невозможно никак. Так что, если он льет тебе в уши сиропчик про то, что деньги не главное, – попрощайся с ним сразу. Сэкономишь время и нервы. И деньги тоже, кстати. 

Фото: Fotodom/Rex Features

Маркетинг для мужчин против. Женщины | Малый бизнес

Дженн Фьюжн

Вы уже все это слышали: мужчины с Марса, женщины с Венеры. В течение многих лет руководители отдела маркетинга стремились усовершенствовать свои целевые рынки с помощью рекламы. Рекламные ролики пива, показывающие скудно одетых женщин, ориентированы на мужскую аудиторию, а реклама шоколада показывает женщину, блаженно балующую себя. Фундаментальные гендерные различия могут повлиять на то, как мы делаем покупки, даже если мужчины и женщины недовольны стереотипами и требуют большего равенства в маркетинге.

Торговая марка и цена

1. Исследование, проведенное Университетом Мэсси в 2008 году среди более чем 200 покупателей, проведенное доктором Гурвиндером Шергиллом и студенткой Йийин Чен, показало, что женщины больше заботятся о сравнительных покупках, поиске выгодных предложений и получении более низкой цены в аутлет-магазинах. С другой стороны, мужчины были более склонны делать покупки в традиционных универмагах, чтобы найти известные торговые марки, независимо от цены.

Эмоции и функции

1. По данным рекламного агентства Juniper Park из Торонто, женщины ищут эмоциональные и тактильные ощущения при совершении покупок. Мужчины не ищут в рекламе такие слова, как «прикоснись» или «улыбнись», но женщины находят такой подход продуманным. Чтобы настроить таргетинг на женщин, рекламодатели должны думать о том, как женщины по-разному используют продукт. Например, с новым кремом для бритья они должны учитывать, что женщины бреются в душе, а мужчины обычно этого не делают. Продукт должен быть устойчивым к ржавчине и нескользящим, с акцентом на увлажняющий компонент.

   Женщины ищут решения, которые «правильные для их семей» или которые «помогут им раскрыть лучшую версию себя». Женщинам нужны товары, которые делают их друзей счастливее, помогают быстрее выполнять работу и немного воодушевляют.

Практичность против роскоши

1. Исследование ZipRealty Inc., проведенное в мае 2010 года, показало, что мужчины и женщины, покупающие жилье, реагируют на разные «обязательные» и «препятствующие действия» во время покупок. Опрос показал, что более высокий процент женщин отметил наличие складских помещений и большого двора как высокий приоритет по сравнению с мужчинами. Также 60 процентов женщин (по сравнению с 49процентов мужчин) заявили, что не рассматривали бы дом с маленькими спальнями.

   Мужчины искали такие преимущества, как прекрасный вид (44% против 33% женщин), роскошную ванную комнату (28% против 23% женщин) и гостевые спальни (70% против 63% женщин). . В целом, мужчин больше отталкивают изображения устаревшей мебели или неухоженного ландшафта на фотографиях в сети. Их, скорее всего, оттолкнет отсутствие привлекательности при личном взгляде.

Метро против Гетеро

1. «Мужчины изображаются шутовскими, детскими или чувствительными, феминизированными мужчинами», — говорит Эрв Фредерик, руководитель отдела развития бренда Miller Lite. «Основная часть находится где-то посередине, и это мужчины, с которыми никто не разговаривал».

   Рекламная компания Leo Burnett Worldwide сообщает, что одно исследование показало, что 79 процентов мужчин сегодня не узнают себя в рекламе. По словам Лео Бернетта, мужчинам можно продавать традиционные «женские товары», такие как косметика и пылесосы, если рекламодатели продвигают функциональность, технические решения и имидж торговой марки, используя мужчин, которые не слишком здоровы и не слишком женственны.

Детальность против простоты

1. Компания NeuroFocus, которая специализируется на определении различий в реакциях мозга на стимулы у мужчин и женщин, утверждает, что у мужчин и женщин существуют некоторые фундаментальные различия. Например, женский мозг имеет более сильные связи между правым и левым полушариями, а это означает, что их язык и память тесно связаны с их эмоциями. У женщин также больше область гиппокампа, что означает лучшее запоминание подробной информации. У мужчин превосходные пространственные способности и процессы решения проблем.

   В маркетинге для женщин используйте множество деталей и эмоциональных сигналов. Для мужчин сделайте это простым, но покажите важные элементы дизайна.

Ссылки

• Новости Physorg: женщины хотят выгодных сделок, а мужчины предпочитают известные бренды
• Nielsen: гендер и маркетинг Лэй пытается проникнуть в умы (и сумки для ланча) женщин

Биография писателя

Дженн Фьюжн работает профессиональным писателем более восьми лет. Ее работы публиковались в Интернете на сайтах USAToday.com, Chron.com, Business.com, Donklephant.com, BlogTO.com, Crawdaddy.com, MobileLifeToday.com и VicePresidents.com. У нее также есть множество копий, опубликованных в блогах и веб-сайтах малого бизнеса. Дженн имеет степень бакалавра журналистики и английского языка.

Объективизация женских тел в рекламе наносит вред женщинам и мужчинам

Объективизация женских тел в рекламе не только вредит женщинам, но и вредит способности мужчин взаимодействовать с женщинами здоровым образом.

«Концептуальный магазин с мясной лавкой»

Blender — это концептуальный магазин в Стамбуле, похожий на Colette в Париже или Dover Street Market в Лондоне, в котором также есть мясная лавка.

Рекламное агентство: Rafineri, Стамбул, Турция
Креативные директора: Айше Бали, Мурат Четинтюрк
Арт-директор: Джан Гувен
Копирайтер: Горкем Егин
Фотограф: Корай Биранд
Опубликовано: апрель 2010 г.

Влияние объективации женских тел

Молодая женщина соблазнительно смотрит в камеру, в то время как ее очень худое обнаженное тело нарезается на куски мяса, так называемое тело рубить. Крюки для мяса, свисающие с потолка, пронзают каждый ее кусок в пустой комнате. Рекламное агентство Rafineri назвало рекламу Мясная лавка и сделало ее для концептуального магазина Blender в Стамбуле, Турция. Магазин представляет собой уникальный гибрид магазина одежды и мясной лавки. Эта реклама олицетворяет проблему объективации женщин в рекламе, которая не только вредит женщинам; это также вредит мужчинам способами, которые обычно не обсуждаются. Реклама предлагает зрителю «прийти и выбрать кусок, чтобы удовлетворить свой аппетит». В рекламе женщина изображается так, как если бы она была товаром, который нужно покупать, потреблять и выбрасывать. Вместо цельного и сложного человека.

Непонятно, что эта реклама сообщает о магазине. Трудно понять, что они продают или к какой аудитории пытаются обратиться. Может быть, в этом и есть смысл. К сожалению, такая реклама, как эта, очень сильно ранит женщин. Они лгут им, как будто все, что они могут предложить, — это физические части их тел. Это унизительно для женщин на многих уровнях.

Вред для мужчин

Реклама, подобная этой, наносит ущерб эмоциональному и физическому благополучию женщин. Об этом редко говорят публично, это еще одно зловещее следствие объективации женщин. Дело в том, что объективация женских тел вредит и мужчинам. Рекламные агентства делают многие из этих объявлений, чтобы воззвать к врожденному стремлению гетеросексуальных мужчин к женскому телу. Средства массовой информации бомбардируют мальчиков изображениями объективированных женщин с самого рождения. По мере того, как они растут и взрослеют, средства массовой информации постоянно рассказывают и показывают им, как они должны воспринимать женщин через эти образы.

Мужчины, как и все люди, обычно стремятся к здоровым отношениям. К сожалению, образы объективированных женщин нанесли ущерб их способности относиться к женщинам на равных и гуманно. На некоторых уровнях мальчики и мужчины даже не знают, как правильно видеть женщин. Средства массовой информации обычно советуют людям сосредоточиться на женских телах. Чтобы сосредоточиться на груди, ягодицах и ногах. Реклама Blender полностью усиливает эти искаженные представления. Реклама отделяет части тела женщины и представляет их как отдельные части. Женщина в рекламе — это не человек целиком, а набор сексуализированных частей тела. Как следствие, когда многие гетеросексуальные мужчины преследуют женщин, они в основном делают это для сексуального завоевания. Следовательно, они игнорируют понятия дружбы, товарищеских отношений и близости.

Нарушение отношений между мужчинами и женщинами

По сути, мужчины тоже хотят близости. Многие из них не знают, как это сделать, потому что их этому не учат. СМИ и западная культура учат мальчиков «трахаться» вместо того, чтобы уважать женщин. Подавляющее большинство отношений, основанных на сексуальном завоевании, заканчиваются болью, разочарованием и одиночеством. Эти сексуальные завоевания также причиняют боль женщинам, которые их получают. Они часто заставляют их чувствовать себя использованными или брошенными.

В результате мужчины расстраиваются и разочаровываются в своей неспособности вести здоровый образ жизни с женщинами. Были исследования, которые показывают, как просмотр этой сексуальной рекламы причиняет вред. Такие исследования, как исследование доктора Тома Райхерта, Тест на влияние медиаграмотности и сексуальную объективацию в рекламе . В этом исследовании он утверждает, что «обесценивание собственной привлекательности и привлекательности своего партнера, отношение, поддерживающее агрессивность по отношению к женщинам, вызывает гендерные стереотипы и гендерные ролевые ожидания, а также искаженный образ тела». Эта ужасающая реклама Blender еще больше подчеркивает этот разрушительный и болезненный цикл.

Объективация женских тел поощряет сексуальное насилие

В рекламе тело молодой женщины изрублено и подвешено на мясных крюках. Ее голова смотрит в сторону зрителя. Палец молодой женщины соблазнительно ложится на ее губы. Ее взгляд — это попытка побудить зрителя пойти и использовать ее. Один из самых жутких аспектов этой рекламы заключается в том, что на самом деле женщина в такой ситуации была бы мертва.

Как будто живая она или мертвая не имеет значения. Она принадлежит вам, и вы можете использовать ее по своему усмотрению. Самой поразительной особенностью этого изображения является то, что ее тело буквально разделено на семь частей. А между кусками можно увидеть ее «сырое мясо». В сочетании с этим образом каждая часть ее тела пронизана большими мясными крюками и подвешена на цепях. Этот чрезвычайно жестокий образ также апеллирует к склонности многих мужчин к насилию в отношении женщин.

Слоган объявления тоже очень настораживает: «Концептуальный магазин с мясной лавкой». Слова «мясная лавка» под изображением подразумевают, что над ее телом было совершено жестокое насилие. Тем не менее, после такого насилия она все еще выглядит очень сексуально. Они заставляют насилие выглядеть сексуально и соблазнительно в этой рекламе без каких-либо последствий для женщины. Модель выглядит так, будто ей нравится, когда ее разрезают на куски и подвешивают к крючкам для удовольствия мужчин. Тот факт, что каждый кусочек ее тела чистый, без крови, и они выглядят мясистыми и живыми; образ полностью упрощает насилие. Реклама превращает ее в не более чем объект для утоления голода, особенно сексуального и жестокого голода. Это трагически эротизирует сексуальное насилие над женщинами.

Антиженское отношение

Реклама, подобная этой, изображающая женщину с разрубленным телом, подкрепляет ложь о том, что женщины — это куски мяса, которыми они могут пользоваться и оскорблять. Эта реклама полностью упускает из виду тот факт, что женщины — равноправные люди и нечто большее, чем просто тело. Психологический ущерб, который это может нанести впечатлительному молодому человеку, огромен. Объективация женских тел настраивает его на полный провал и боль в отношениях с женщинами. Как говорится, «больные люди ранят людей». К сожалению, слишком много невинных женщин часто страдают от того ущерба, который был нанесен восприятию женщин молодыми мужчинами.

Исследования показали, что сексуальное преследование женщин, изображенных в порно, непорнографических фильмах и музыкальных клипах, усиливает отношение к сексуальному насилию. Несмотря на этот факт, последствия сексуального насилия в рекламе широко не изучались. До сих пор существуют свидетельства того, что воздействие рекламы, сексуально и насильственно объективирующей женские тела, вызывает антиженское отношение. Исследование доктора Джусли Станкевич и доктора Франсин Росселли, Женщины как сексуальные объекты и жертвы в печатной рекламе , дайте понять, что реклама, подобная рекламе Blender, создает среду, которая позволяет процветать негативному отношению к женщинам.