Walmart сотрудничает с Space NK для запуска престижных косметических продуктов

Этим летом Walmart начнет предлагать престижные косметические бренды через BeautySpace NK.

Предоставлено Walmart

Walmart Inc. вступает в престижную бьюти-акцию с BeautySpace NK, ^{, сотрудничеством, которое использует размер и масштаб розничного продавца с ассортиментом высококачественных косметических брендов и продуктов культовой британской компании по уходу за собой и красотой. Walmart становится последним примером объединения массового рынка и универмагов со специалистами по красоте. Target сотрудничает с Ulta в отношении магазинов в магазинах, а Kohl’s открывает для потребителей услуги под брендом Sephora. Теперь у покупателей будет удобный способ делать покупки как в косметических, так и в престижных специализированных товарах во время еженедельного похода за покупками в Walmart.}

Walmart и британский ритейлер Space NK представят престижные косметические товары на Walmart. com 15 марта и почти в 250 магазинах Walmart по всей стране этим летом через BeautySpace NK. Магазины Space NK можно найти в некоторых подразделениях Bloomingdale’s и Nordstrom.

Энди Лайтфут, генеральный директор Space NK, сказал: «Мы начали разговор, и несколько вещей привели к нему. В первую очередь мы наблюдали изменение поведения клиентов на рынке красоты, особенно в США и во всем мире, катализатором которого стал COVID-19.и спрос со стороны клиентов на нас как на розничных продавцов, чтобы облегчить им поиск нужных брендов.

«Мы в SpaceNK думали, что можем предложить покупателям Walmart что-то очень уникальное благодаря нашей курируемой мультибрендовой платформе оптовых продаж в Bloomingdale’s и Nordstrom и нашей способности двигаться быстро в сочетании с масштабом Walmart и действительно универсальной привлекательностью для клиентов, сделал это нашим выбором номер один для запуска престижной косметики», — добавил Лайтфут.

Лори Тессье, директор по мерчандайзингу отдела престижной косметики в Walmart, сказала, что ритейлер совершенствовал свое предложение в течение последних двух лет. «На самом деле мы просто хотели расширить наш ассортимент и продолжать предлагать нашим клиентам новинки», — сказала она. «Мы пытались продолжить это в престижном секторе. Для нас это имело смысл, зная, что клиент по большей части будет смешивать свою косметичку и свои сумки для покупок как с массовым, так и с престижным продуктом.

БОЛЬШЕ ОТ FORFORBES ADVISOR

«Было неразумно, что нашему покупателю нужно было посетить два места, так что мы действительно сделали, Space NK предоставляет нам эти бренды и тщательно подобранный ассортимент, но мы по-прежнему Делая это очень похоже на Walmart, мы настраиваем его, и курирование интегрируется в общий опыт красоты. Это было нашей задачей номер один и целью номер один», — добавил Тессье.

Space NK тщательно отобрала коллекцию престижных продуктов специально для покупателей Walmart, охватывающую различные ценовые категории по уходу за кожей, макияжу, уходу за волосами, ванне и телу. Доступный на Walmart.com 15 марта, BeautySpace NK включает более 600 продуктов от 15 брендов, включая как новые, так и известные марки, некоторые из которых доступны только в Walmart.

Среди предложений будут такие люксовые бренды, как Slip, By Terry, Philip B и Lancer; инди-бренды, включая PSA от создателей Allies of Skin; отмеченные наградами герои красоты, такие как Марио Бадеску, Форео и Амелиорате; трендовые товары таких брендов, как Babe Original, Eyeko, Patchology и Grow Gorgeous, а также продукты на растительной основе от Goldfaden MD, Mio и Mama Mio. Новые и эксклюзивные бренды будут включать Summer Camp, линейку SPF на минеральной основе от основателей Soleil Toujours, которая будет представлена ​​этим летом только в Walmart, а новые и эксклюзивные продукты будут включать сделанный на заказ пакетик с застежкой-молнией для одиночных резинок для волос от Slip и изготовленный на заказ вводный набор Philip B.

«У нас есть множество различных брендов с различным творческим мышлением, идеологией и ценовыми категориями», — сказал Лайтфут. «Slip, Grow Gorgeous, Филип Б. и Марио Бадеску примут участие в запуске. У нас есть несколько брендов для врачей и косметических брендов, таких как By Terry. Это настоящая смесь различных типов брендов, традиционных брендов и брендов врачей, а также множество разных ценовых категорий.

«Найти оптимальное соотношение цены и качества — это то, что мы действительно хотим проверить», — добавил Лайтфут. «Впечатление и глубина демографической группы клиентов Walmart, а это в основном все, говорят о том, что существует спрос на множество разных ценовых категорий и продуктов на разных уровнях. Вот почему мы выбрали множество разных курируемых брендов по разным ценам и с разной идеологией, чтобы действительно проверить это и посмотреть, что работает. Это то, о чем этот первый шаг, тестирование и изучение того, что работает, чтобы понять, как мы движемся вперед и что мы удваиваем».

В течение года будет представлено больше продуктов, сказал Тессье, добавив, что существует возможность открытия отделов BeautySpace NK в дополнительных магазинах. «Мы очень рады запуску в наших почти 250 магазинах. Оттуда мы многому научимся, посмотрим, что работает, и продолжим следить за этим. Мы очень рады видеть, как отреагируют наши клиенты».

Лайтфут сказал, что тот факт, что Walmart поднял планку продуктов в других категориях, таких как мода и товары для дома, повлиял на решение Space NK сотрудничать с розничным гигантом.

«Walmart стал синонимом инноваций и клиентоориентированности, — сказал он. «Мое восприятие Walmart — это [розничный продавец], который действительно стремится облегчить покупателям получение всех товаров, которые они хотят купить, в одном магазине в одном месте. Имея возможность провести время как частное лицо и как покупатель во время моих многочисленных визитов в США, а также с командой Walmart, я вижу, что это встречается в целом ряде категорий. Сотрудничество со Space NK идет еще дальше с точки зрения исполнения и визуального мерчандайзинга, а также того, что мы пытаемся сделать вместе как партнерство, а именно предложить действительно уникальную и уникальную подборку престижных косметических продуктов для покупатель Walmart».

Дизайн зоны BeautySpace NK сочетает в себе эстетику обоих ритейлеров. «Дизайн определенно перекликается с гладким, простым в использовании дизайном, который вы видите в США и Великобритании в Space NK, но он выполнен в очень уникальном стиле Walmart», — сказал Лайтфут. «Они были невероятными партнерами, и мы действительно нарушили правила, чтобы создать очень дифференцированный внешний вид, который позволяет нам выразить нашу ориентацию на бренд и выразить творческие истории о том, что бренды и продукты действительно представляют и о чем они. Мы сделали все это в среде Walmart. Мы представили уникальное освещение, лайтбоксы, изображения и различные креативы. Он берет лучшее от Space NK и лучшее от Walmart».

Тессье сказал, что BeautySpace NK запустит маркетинговую кампанию 360 градусов, направленную на повышение осведомленности. «Мы стратегически запустили [онлайн] заблаговременно до запуска магазина, чтобы продолжать повышать осведомленность и видимость для покупателей, чтобы они были действительно взволнованы, когда он появится в магазинах», — сказала она. «Мы продолжим, как только запустим онлайн, и продолжим наши маркетинговые усилия по повышению осведомленности, когда мы пойдем в магазины в начале лета».

Тессье и Лайтфут отказались обсуждать объем продаж, но первый сказал: «Мы возлагаем большие надежды на то, что он будет очень, очень хорош.

«Мы думаем об этой стратегии немного по-другому», — добавила она. «Мы сохраняем это в рамках инфраструктуры Walmart, но наша стратегия отличается тем, как мы действительно играли с кураторством. Мы проделали большую и тяжелую работу для потребителя, у которого есть только ограниченное время в нашем проходе и в нашей коробке. Вот что действительно интересно, мы собираем лучшее из лучших этих брендов и делаем это действительно возвышенно и все же в духе Walmart. Мы облегчаем потребителю возможность получить то, что он хочет, когда и как он этого хочет».

Подписывайтесь на меня в Twitter или LinkedIn. Посетите мой веб-сайт или другие мои работы здесь.

Space NK 10 самых продаваемых продуктов

Введите ключевые слова для поиска

Мы получаем комиссию за продукты, приобретенные по некоторым ссылкам в этой статье.

Самые популярные товары года и почему они пользуются таким высоким спросом

Автор
Роберта Шредер

27 ноя 2020

Харперс Базар

Space NK может быть самым роскошным магазином косметики. То, что начиналось как единственный бутик в Ковент-Гардене более 20 лет назад, сегодня превратилось в международную историю успеха с аванпостами по всей Великобритании и Америке.

Из бесчисленных запасов Space NK (не говоря уже о тысячах линеек) есть некоторые продукты, которые им трудно хранить на складе, и в 2020 году средства по уходу за кожей продолжали сметаться с этих полок.

Конечно, когда макияж отошел на второй план, когда мы все устроились дома, средства по уходу за кожей были готовы к сиянию. С небольшой потребностью в маскировке и большим количеством времени для экспериментов кажется, что мы все инвестируем в новейшие сыворотки, кремы и процедуры. Но не только средства для улучшения цвета лица вызвали у нас интерес: средства по уходу за волосами также пользуются большим спросом — в частности, один бренд доминирует в списке бестселлеров.

«Я думаю, что эта десятка показывает, что люди продолжают инвестировать в продукты, которые действительно обеспечивают стабильные и надежные результаты, инвестируя в свою кожу и волосы», — сказала Сара Медоуз, руководитель отдела закупок в Space NK. «Включение средства для мытья рук Aesop очевидно, говорит о новой одержимости людей мытьем рук из-за COVID-19, а также о желании побаловать себя небольшой повседневной роскошью в собственном доме».

Ниже приведены 10 самых продаваемых продуктов Space NK в 2020 году, а затем воспользуйтесь щедрым предложением бренда в Черную пятницу — скидка 25 фунтов стерлингов за каждые потраченные 100 фунтов стерлингов — и сделайте их своими.

Полипептидный крем Drunk Elephant Protini

Space NK

£57

В КУПИТЬ

Продажи самого популярного увлажняющего крема Space NK в этом году выросли на 22%. Действительно, это стоящая инвестиция: рН кожи означает, что он одновременно нежный и комфортный, а содержащиеся в нем пептиды стимулируют клетки фибробластов кожи к выработке коллагена.

Дневная сыворотка Drunk Elephant C-Firma

Space NK

67 фунтов стерлингов

В КУПИТЬ

Эта сыворотка с витамином С ежегодно является лидером продаж в Space NK. Хороший выбор для любого типа кожи, он сочетает в себе мощную L-аскорбиновую кислоту с поддерживающей феруловой кислотой, а также тыквенные ферменты и мегагидраторную гиалуроновую кислоту.

Совершенствующее средство для волос Olaplex №3

Space NK

26 фунтов стерлингов

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Когда Olaplex впервые появился в салоне, он изменил правила игры в области окрашивания волос. Эта замечательная маска перед шампунем помогает найти и восстановить связи, которые подвергаются стрессу и разрушаются в результате применения тепла и отбеливателя, что приводит к тому, что волосы не только выглядят более здоровыми, но и здоровее. Действительно, неудивительно, что на бренд приходится почти четверть всех продаж средств по уходу за волосами Space NK.

Olaplex No4 Bond Восстанавливающий шампунь

Space NK

26 фунтов стерлингов

В ПРИОБРЕТЕНИЕ

Этот шампунь станет идеальным дополнением к описанному выше глубокому уходу. Мягкий и укрепляющий, это особенно мудрый выбор для тех, кто неравнодушен к выпрямителю для волос (или бутылочке с отбеливателем).

Olaplex No5 Bond Восстанавливающий Кондиционер

Space NK

26 фунтов стерлингов

В КУПИТЬ

На долю этого умного кондиционера приходится 27% всех продаж кондиционеров Space NK, благодаря тому, что он смягчает и разглаживает пушистость. Действительно, после использования этого героя нет необходимости в термоукладке.

Aesop Resurrection Aromatique Средство для Мытья Рук

Space NK

27 фунтов стерлингов

В КУПИТЬ

Шикарное средство для мытья рук Aesop, новичок в списке бестселлеров, пережило 40-процентный всплеск продаж в результате пандемии, а также всех способов мытья рук, которыми оно управляет.

Ароматическая свеча Diptyque Baies

Space NK

47 фунтов стерлингов

В КУПИТЬ

Ароматы для дома в этом году находятся на подъеме: Space NK сообщает о 24-процентном скачке в этой категории. Любая свеча Diptyque — беспроигрышный выбор, но классическая Baies с ягодным шипом особенно красива.

Sol de Janiero Brazilian Bum Bum Cream

Space NK

от 18 фунтов стерлингов

В КУПИТЬ

Продажи этого лосьона для тела с сомнительным названием значительно выросли 96 процентов в этом году. Это может не компенсировать отмену отпуска, но тропический аромат на мгновение перенесет вас в более солнечное место.

Hourglass Unlocked Instant Extensions Тушь для ресниц

Space NK

29 фунтов стерлингов

В КУПИТЬ

Это самая продаваемая тушь для ресниц за всю историю Space NK, а также одна из фаворитов команды Bazaar .